是传播媒介不可或缺的表现形式

2018-12-10 12:48

商品包装作为保护商品、宣传商品的使者,伴随着商品发展至今,与我们的生活息息相关。随着经济的发展,商品种类的繁多增加了经济市场的竞争力,同时也改变了商品的营销战略,同类商品怎样脱颖而出,更多的商家把眼光投入到了商品包装上。图形、色彩、文字,同样是包装设计中的三大要素,其中文字的设计承载着传递商品信息的重要责任,对于包装中字体设计而言,必须结合商品属性,从企业所传达的核心内容出发,对文字进行艺术加工,使得字体与企业相融相生,生动明了的体现商品的精神内涵。例如儿童食品包装的字体设计要体现其趣味性和亲和力,突出表现儿童的心理世界。

海报是一种通过视觉传达的广告艺术,它通过图形和文字,准确迅速的传达着广告信息,它连接着商业文化与广告信息,是传播媒介不可或缺的表现形式。海报在当今的社会生活中,对加速商品流通,引导消费观念,活跃市场经济以及实现文化交流起着重要的作用。作为海报传递信息的主体元素文字来说,字体的辨识度以及醒目程度是首屈一指的。海报中标题、广告语和主题构成了画面的主体要素,我们在对字体进行设计的时候要根据文字的点、线、面的形态变化,对其进行设计,最终使其与其他元素构成一个和谐统一的整体画面。如著名的香港设计师靳埭强先生,在字体设计方面有着独到的简介和设计手法,运用文字的结构和笔划的变换重组,使得文字焕然一新,独具魅力。

标志设计,又称之为企业的视觉识别设计,是体现企业形象的重要组成部分,在企业视觉识别系统中起着重要的作用。当今的标志设计中,对于字体的设计是非常普遍的,更有直接将字体做为标志设计的主体,进行形态拓展及重组再现。成功的字体设计可以为标志加分,更是可以提升企业的形象,让人们印象深刻。标志中的字体设计一般分为字体的象形化设计和意象化设计。前者是将图形融入文字,将方块字体与具象图形相结合,亦图亦字;后者则是将文字的定义和概念视觉形象化,让文字在表达意义的同时更具个性。在我们身边不乏有直接选择文字作为标志设计的企业,例如:“肯德基”、“可口可乐”“诺基亚”等等。